第2课时 树立正确的消费观
1．知识目标
理解从众消费心理、求异消费心理、攀比消费心理及求实
消费心理的基本特征；理解量入为出、适度消费，避免盲从、
理性消费，保护环境、绿色消费，勤俭节约、艰苦奋斗等基本
消费原则。
2．能力目标
正确评价和对待各种消费观及消费行为的能力；提高科学
理财的意识和能力。
3．情感、态度与价值观目标
树立正确的消费观，以科学求实的态度对待消费；坚持正
确的消费原则，发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神；树立生态文
明观念，自觉落实环境保护行动。
1．调查法
可以对社会经济生活中存在的消费现象进行调查，通过调
查统计，了解消费心理对人们消费行为的影响。
2．讨论法
人们的消费观念存在差异，对于不同的消费观念，可以采
取讨论的方法，通过不同观念的碰撞，提高阐释、分析问题的
能力，认同科学的消费观。
3．社会实践法
本课所学知识具有很强的实用性，在现实生活中可以“立
竿见影”，比如，绿色消费、勤俭节约等，不仅是理论问题，
也是实践问题。建议学生可以从自身做起，如使用环保购物袋、
不浪费食物等，培养良好的生活习惯。
消费心理
从众心理
求异心理
攀比心理
求实心理
量入为出
避免盲从
保护环境
勤俭节约
消费心理
1．消费行为受消费心理的影响

2．消费心理的表现
误区：从众心理、求异心理引发的消费行为都是不可取的
注意：除了攀比心理不健康外，对从众心理、求异心理都
应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡盲目从众，以及为
显示与众不同而过分标新立异。
A．攀比心理引发的消费 B．从众心理引发的消费

C．求实心理主导的消费 D．求异心理引发的消费
[点拨]人们跟风随大流的从众心理，往往能够引发对某类商

品或某种风格商品的追求，并形成流行趋势，商家也经常利用
消费者的从众心理来推销自己的商品。
[答案]B
【典例 1】在世界杯赛场上，著名足球明星贝克·汉姆的发

型引起广大球迷的关注，许多理发店利用球迷追星赶潮流的心
理来推销“汉姆发型”，并获得较大的经济利益。对广大球迷
而言，这种“汉姆发型”消费属于(
)
做理智的消费者
做理性的消费者，践行正确的消费原则
误区：贷款消费与艰苦奋斗自相矛盾
注意：贷款消费是以预期支付能力与社会信用为基础的正

当合理的消费，而艰苦奋斗则是一种精神，强调节约，反对浪

费，并不反对正当消费，两者并不矛盾。
【典例 2】在广东，低碳环保的绿色家电成为家电市场的销

售主角，低耗能、低排放的家电被越来越多的市民所认可和接
受。践行“低碳生活”，要求我们树立______的消费观。(
)
A．适度消费

C．求实消费
B．理性消费

D．绿色消费
[点拨]低碳环保的绿色家电被越来越多的市民所认可和接

受，说明人们的环保意识在加强。这体现了绿色消费观念。
[答案]D
单项选择题

1．玫瑰之乡山东平阴县盛产一种低度七色玫瑰酒，这种包

装新奇的七瓶七色套装酒采用了男女形体组成的“情”字作为

注册商标，新颖的设计，受到许多青年人的欢迎。这种玫瑰酒
的热销属于(
)
A．从众心理引发的消费

C．求实心理引发的消费
B．攀比心理引发的消费

D．求异心理引发的消费
[解析]解答本题要抓住材料中的关键词“包装新奇”，材料

中是典型的求异心理引发的消费行为。故选 D。其他三项都不

符合题意。
[答案]D
2．近年来，许多大中城市居民利用双休日、假日上夜校、

上电大，给自己充电的做法蔚然成风，城市居民家庭人均教育
支出大幅增长。城市居民的这种消费趋势(
)
[解析]A 项与题意无关，B 项中的“根本途径”说法错误，

D 项中的“盲目性”说法错误。
A．是量入为出的适度消费

B．看到了知识就是力量，是发财致富的根本途径

C．看到了物质消费与精神消费要协调发展

D．是从众心理的体现，具有盲目性
[答案]C
3．一项调查表明，近 40%的青少年认为自己有很多用了不

久便不再用的东西。这些东西是凭一时冲动而购买的，等到买
回来之后，却发现并非自己所需要的，因而闲置一旁，造成浪
费。这说明消费应(
)
A．避免盲从，理性消费

C．提倡适度消费
B．发扬艰苦奋斗精神

D．保护环境，绿色消费
[解析]一时冲动购买的东西，又是自己不需要的，这说明要

理性消费，只有 A 项符合题意。
[答案]A
4．绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合

人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，其核心是
(
)
B．可持续性消费

D．超前消费
A．适度消费

C．多元化消费
[答案]B
5．面对当前发泡塑料餐盒的“白色污染”，我们应当提倡
的消费观是(
)
A．适度消费，量入为出

B．超前消费，理性消费

C．保护环境，绿色消费

D．勤俭节约，艰苦奋斗
[答案]C
6．“一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰”。
这启示我们要(
)
A．量入为出，适度消费

C．保护环境，绿色消费
B．避免盲从，理性消费

D．勤俭节约，艰苦奋斗
[解析]解答本题关键要明确诗句的含义。这句诗告诫人们养

成勤俭节约的美德要从日常生活、穿衣吃饭做起，不要铺张浪
费。可见只有 D 项符合题意。A、B、C 三项均与诗句主题不符

合。
[答案]D
1．最新调查数据显示，随着家庭轿车普及率的提高，消费
者的汽车消费观念已发生变化。以前贪图面子的想法逐渐被追

求实用所取代，人们不再一味追求豪华，而是更看重产品的成
熟可靠。这种消费属于(
)
②理性消费
③从众心理主导的
①求实心理主导的消费

消费 ④绿色消费
A．①②
B．③④
C．①④
D．②③
[解析]由材料可知，人们的观念由贪图面子向追求实用转
变，体现了求实心理和理性消费，故①②符合题意。③④在材

料中没有直接体现。故选 A。
[答案]A
2．据报道，近年来北京市食品垃圾呈现上升趋势，占垃圾

总量的 17%左右，以至于市环卫局垃圾分选站在回收类别中专

门增加了“馒头类”的项目；北京市餐饮业也积极倡导“均衡

饮食，重质适量，剩饭打包，减少垃圾”的消费理念。北京市
餐饮业提出的消费理念启示我们要(

①提倡适度消费，反对铺张浪费
)

②养成健康、文明的生
活习惯
③控制消费，降低消费水平
④以艰苦奋斗为荣、以
骄奢淫逸为耻
A．①②③
B．①②④
C．①③④
D．②③④
[解析]③中的“降低消费水平”说法明显错误，故将其排

除。
[答案]B
3．材料一：
环境库兹涅茨曲线
材料二：随着经济的发展，人们越来越清醒地认识到，以
污染环境和破坏生态来换取一时经济繁荣的做法不可取。正是
这种清醒认识，推动着人类文明进行着一场深刻的变革。人们
把追求人与自然和谐相处的研究和实践活动推上当今社会发展
主旋律的位置，进而成为全球性的时代潮流。它预示着人类进
入了一个崭新的文明时代，即生态文明建设时代。党的十七大
报告首次提出“建设生态文明”“生态文明观念在全社会牢固
树立”。
(1)分析材料一中蕴含的经济信息。
(2)结合材料，说明建设生态文明要求我们必须树立什么样
的消费观。
[答案](1)环境污染同人均 GDP 呈倒 U 形曲线关系，即在经

济发展的初期，随着人均 GDP 的增长，环境污染由低趋高，到

达某个拐点后，随着人均 GDP 的进一步增长，环境污染由高趋

低，环境得到改善和恢复。
(2)①要量入为出，适度消费。要使消费与我国的国情和家

庭收入状况以及需求状况相适应。②要勤俭节约、艰苦奋斗。

坚持在消费中节约，在节约中消费，转变消费方式，构建节约

型消费模式。③要保护环境、绿色消费。大力弘扬人与自然和

谐相处的生态价值观，倡导绿色消费、科学消费。
[解析]解答第(1)问，主要将图表中显示的信息进行简单概

括即可，即图中的数据呈现什么状态的变化。第(2)问除了要回

答树立正确的消费观念外，还要结合材料进行论证。
文化消费
文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论和
其他文化产品的消费，也包括文化消费工具和手段的消费；既
包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软
件、书籍、杂志的消费，也包括为了消费文化产品而消费各种
物质消费品，如电视机、照相机、影碟机、计算机等。此外也
需要各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。在
知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现
出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。
[点拨]随着经济的发展和人们收入水平的提高，文化消费在

我们生活中所占比重越来越大，但是我们还是要警惕只重物质
消费，轻文化消费的现象。
1．(教材 P20)(1)这是一种什么心理？你是不是也受过这种
心理的影响？
(2)你认为应该怎样对待这类事情？
提示：(1)这是一种从众心理；根据实际情况回答即可。

(2)对于这类事情，我们要有自己的主见，要保持冷静的头
脑，避免跟风随大流，要理智消费。
2．(教材 P20)(1)是什么心理驱使小林购买这套服装？

(2)我们应该如何看待他的消费行为？
提示：(1)是求异心理驱使小林购买这套服装的。
(2)他消费时喜欢追求与众不同、标新立异的效果。这种消

费有时可以推动新工艺和新产品的出现，但是展示个性应考虑
代价和社会的认可。过分标新立异是不值得提倡的。
3．(教材 P20)这种风气在你们校园存在吗？应该怎样看待
这种消费？
提示：①根据实际情况回答即可。②这是攀比心理引发的
消费，具有炫耀性和盲目性，买的东西不实用。它是一种不健
康的消费心理，不值得提倡。
4．(教材 P21)你怎样看待这两种消费观念？试加以分析。

提示：节俭对个人来说是一种美德，但过分节俭对社会经
济发展是不利的，特别是在内需不旺的情况下，过分节俭不利
于扩大内需，促进经济发展。因此，应当适度消费。
5．(教材 P21)你曾凭一时冲动或随大流买东西吗？当时你
是怎么想的？
提示：人们可能都有过这样的切身经历和体会，根据这些，
总结出避免盲从，理性消费这一消费原则。
6．(教材 P22)(1)我们应当如何对待发泡塑料餐盒？

(2)请为解决“白色污染”“资源浪费”出谋划策。
提示：(1)作为消费者应增强环保意识，树立绿色消费新理
念，尽量减少或拒绝使用这种餐盒。
(2)作为企业，要从国家和人民生命健康的整体和长远利益

出发，杜绝这种产品的生产，积极从事绿色产品的生产，为环
保事业作出贡献；国家要加大环境保护力度．加大对企业生产
的宏观调控和个人消费行为的引导，坚决关停一些对环境污染
严重的企业。
7．(教材 P22)你怎样看待“打包”这一现象？勤俭节约的
作风是不是过时了？
提示：(1)将剩余的饭菜“打包”回家，避免了浪费，不失

为一种好的习惯。但要看到，“打包”毕竟是盲目点菜的结果，
最好是在点菜的时候精打细算，合理点菜。
(2)勤俭节约、艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应

该发扬光大。因此，认为勤俭节约、艰苦奋斗的作风已经过时
的观点是错误的。
家电齐“放价”
打响促销战
【热点背景】
2011 年五一小长假期间，国美、海尔、美的、苏宁、长虹、

创维、康佳等著名家电企业为了扩大销量、占领市场，纷纷打
出价格战。今年五一期间，彩电的价格最高降幅达 20%左右，

等离子电视的价格跌到 2 万元以内，背投电视只卖 6 000 多元。

有的商家联合银行，对消费者推出小额信贷，让消费者办理贷
款更轻松、简单。今年高技术和节能环保型家电产品是商家力
推产品，也深受消费者的青睐，如 3D 电视和节能时尚、绿色环

保的 LED 电视等领跑彩电市场，成为价格战的主战场。除此以

外，空调、冰箱、洗衣机等也推出了系列优惠，降价几百元到
千元不等。
消费者在享受商家降价的实惠，在商家返现或抽奖等活动
中寻找购物的乐趣。同时，专家表示，虽然在节假日众多家电
产品看上去降价了，但价格实际上依然高昂，居民购买家电产
品时还需理性，避免盲从。
1．消费水平受居民收入和物价总体水平的影响。随着我国

经济的发展，居民收入逐步增加，对发展资料消费和享受资料
消费需求量会不断增加。我国居民收入不断增长，以及众多家
电厂商的降价，会促进消费者对家电产品需求量的增长。
2．贷款消费。商家联合银行，对消费者推出小额信贷，让

消费者办理贷款更轻松、简单，这有利于实现贷款消费，满足
对未来收入持乐观态度的消费者的需要。
3．人们的消费行为受消费心理的影响。消费者从众、追赶

潮流的心理，往往能够引发对某类商品或者某种风格商品的追
求。家电厂商力推 3D 电视和 LED 电视，深受消费者青睐。这

表明商家抓住了消费者这一消费心理的特征。
4．做理智的消费者。节假日众多家电产品看上去降价，但

实际依然高昂，因此，我们要坚持量入为出，适度消费；避免
盲从，理性消费。为了推进节能减排，促进低碳经济发展，我
们要坚持保护环境，绿色消费，转向节能家电产品的消费。这
有利于减少环境污染，节约资源能源，促进经济可持续发展。
1．下表表明(
)
某市城镇居民收入和家电产品(冰箱)普及情况变化表
A．居民消费水平受未来收入预期影响

B．物价的变动会影响人们的购买能力

C．收入是消费的基础和前提
[答案]C
[解析]表格第二列与第三列之间存在必然联系，随着收入的

增加，居民对家电产品(冰箱)的消费需求量增加，提高了城镇居

民的冰箱普及率。这表明收入是消费的基础和前提，C 项符合

题意。A、B、D 三项在表格中都没有体现，故排除。
D．人们的收入差距过大，总体消费水平会降低
2．快门式的眼镜在中国的售价最高达到 1 200 元人民币。

即便价格高昂，也有众多的市民追赶潮流，争相抢购，这种消
费属于(
)
A．从众心理引发的消费

C．攀比心理引发的消费
B．求异心理引发的消费

D．求实心理主导的消费
[解析]市民为追赶潮流，争相抢购 3D 快门式眼镜是从众心

理引发的消费的表现，故 A 项符合题意。B、C、D 三项都不符

合题意。
[答案]A
3．材料一：某市居民购买家电产品时注重因素比例图
材料二：2011 年 4 月 29 日，“绿色空间，乐享生活——CCTV

海尔“中国绿色达人招募”启动仪式举行。这是海尔继成功引
领全球数百万消费者共同参与“地球熄灯一小时”大型公益活
动之后，推出的又一盛大的绿色活动。据介绍，此次消费者既
可以通过新浪微博、人人网、开心网、豆瓣专题小组等方式上
传低碳生活创意攻略，分享绿色环保心情，还可直接登录海尔
官网参与活动。同时，消费者还可到当地海尔专卖店，直接提
交绿色生活创意，了解绿色家电节能新科技，参与各种新鲜时
尚、动感有趣的互动游戏。
(1)运用消费观的知识，分析说明材料一中的现象。
(2)请从消费者角度为推动“绿色活动”、促进低碳生活提
出合理化建议。
[答案](1)人们的消费行为受到消费心理的影响。材料一中

该市居民购买家电产品时考虑的因素中，质量、价格、服务因

素占到了总比例的 60.9%，说明该市居民的消费受求实心理的

主导，做到了不盲从，理性消费。
(2)①消费者要树立生态文明观念，保护环境，保持人与自

然环境的和谐。②积极宣传绿色、低碳消费观念，促进可持续

性消费发展。③从自己做起，从现在做起，选购节能减排产品，

科学重复使用，分类回收生活垃圾等。
[解析] 解答第(1) 问 ，要抓住图表中的“ 质量”“品

牌”“价格”这几个占的比重比较大的信息，从求实心理主导

的消费、理性消费的角度进行作答即可。第(2)问主要从绿色消

费和低碳生活的角度展开作答，言之有理即可。