温故知新
消费
收入
(客观因素)
经济发展水平
(客观因素)
消费观念 (主观因素)
二、树立正确的消费观
1 理解不同消费心理的基本特征
2 知道如何评价几种不同的消费心理
3 理解树立正确的消费观应坚持的基本消费原则，做理智的消费者。
4 树立生态文明观念，自觉落实环境保护行动
学习目标
提到给女儿买衣服，一位妈妈感到很困扰。因为她不知道女儿喜欢什么，所以看别的女孩穿什么就买什么，或者买店里卖的最火爆的款式。
女儿也有自己的苦恼：“老妈买的衣服太大众了，同学们都穿这样的衣服，我不要！那些高端大气上档次的衣服才有品味啊。”所以，她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。
妈妈和女儿的消费心理有什么不同？
（1）妈妈的消费心理属于从众心理。有这种消费心理的人，消费时往往会不由自主地仿效他人，其消费行为受别人评价的影响和别人行为的带动，是一种比较普遍的消费心理。

（2）女儿的消费心理属于求异心理。具有这种消费心理的人，通过消费个性化的商品来展示个性，表明与众不同，在一定程度上可推动新产品、新工艺的出现，但展示个性应考虑社会的认可与代价。

（3）女儿还具有攀比心理。有这种心理的人购买商品的目的不是为了实用和生活需要，而是为了满足自己的虚荣心，以获得一种优越感。购买时往往不考虑自身的经济条件，会给家庭生活带来压力。这种消费心理是不健康的。
思路引导
我们应该采取什么态度？
价格
质量
服务
功能
操作
求实心理
理智消费
什么样的消费心理才是理智的？为什么？
盲目从众不可取，
过分立异吓死人。
虚荣攀比活受罪，
理智求实乐融融。
结论：
（二）做理智的消费者（消费原则）
2013年6月27日下午，中国地质大学长城学院外语系大三学生常亚男的遗体在河北省保定市的一家殡仪馆火化。一同被火化的，还有她网购的没有拆封的部分护肤品和衣服。
警方调查发现，她把两年的学费都用于网购，除生活费外，她总共花掉了3万多元。 在她身后，留下的是一封“不敢面对亲友”的遗书，但留给亲友和同学更多的，除了哀伤和悲痛，还有惋惜与思考。
——她买护肤品特别多，也买衣服，通常是网上说什么卖的火爆，或者打折包邮，她就买下来，但常穿的就那么两三件。
——她很在意别人的看法，有次室友说她有件衣服不上档次，她之后就再没穿过。
——我感觉她手头很宽裕，经常见她收快递。在她所购买的商品中，最大的一笔护肤品消费是650元的某款面膜，多数护肤品价位在两三百元左右。
女大学生网购成瘾花光学费自杀
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原则1：量入为出，适度消费
既包括当前的收入，也包括未来的预期收入。
经济承受能力
提倡积极、合理、适度的消费
在经济承受能力之外
在经济承受能力之内
不超前
不滞后
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（二）做理智的消费者（消费原则）
2013年6月27日下午，中国地质大学长城学院外语系大三学生常亚男的遗体在河北省保定市的一家殡仪馆火化。一同被火化的，还有她网购的没有拆封的部分护肤品和衣服。
警方调查发现，她把两年的学费都用于网购，除生活费外，她总共花掉了3万多元。 在她身后，留下的是一封“不敢面对亲友”的遗书，但留给亲友和同学更多的，除了哀伤和悲痛，还有惋惜与思考。
——她买护肤品特别多，也买衣服，通常是网上说什么卖的火爆，或者打折包邮，她就买下来，但常穿的就那么两三件。
——她很在意别人的看法，有次室友说她有件衣服不上档次，她之后就再没穿过。
——我感觉她手头很宽裕，经常见她收快递。在她所购买的商品中，最大的一笔护肤品消费是650元的某款面膜，多数护肤品价位在两三百元左右。
女大学生网购成瘾花光学费自杀
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原则2：避免盲从，理性消费
避免只重物质
忽视精神的消费
避免跟风随大流
避免情绪化消费
可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医。
你知道吗？校长在检查什么？
“塑料袋被国际人士评为20世纪最糟糕的发明之一”。据统计,我国每天仅买菜就要用掉10亿只塑料袋,而其他各种塑料袋的用量每天也在20亿只以上。其中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环境中。
据统计，一次性发泡塑料餐盒在我国全年消耗量超过100亿个。

受伤的地球
我们怎样消费才能减少地球受伤？
什么是绿色消费？
为什么要绿色消费?
怎样做到绿色消费?
原则3:保护环境，绿色消费
5 R
“5R”：节约资源，减少污 染（Reduce）
绿色生活，环保选购(Reevaluate)
重复使用，多次利用(Reuse)
分类回收，循环再生(Recycle)
保护自然，万物共存(Rescue)
生活中如何做到
保护环境绿色消费？
厉行节约
反对浪费
支持“光盘行动”
舌尖上的浪费
当今世界，中国的国内生产总值居于世界第二，仅次于美国，中国已经不是当初落后就要挨打的国度了，她正在实现跨越式的发展。你认为在现今条件下有必要继续发扬勤俭节约、艰苦奋斗精神吗？为什么？
原则4：勤俭节约，艰苦奋斗
“勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。
1、从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德。
一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。

2、从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。
历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。

3、从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的条件。 勤能兴家，俭能创业。
做理智的消费者
树立正确的消费观
消费心理面面观
从众心理
求异心理
攀比心理
求实心理
做理智的消费者
量入为出 适度消费
避免盲从 理性消费
保护环境 绿色消费
勤俭节约 艰苦奋斗
（重点）
课堂小结
回顾学习目标：

1 理解不同消费心理的基本特征
2 知道如何评价几种不同的消费心理
3 理解树立正确的消费观应坚持的基 本消费原则，做理智的消费者
4 树立生态文明观念，自觉落实环境保护行动
课堂小练习：
1、目前，在很多国家，人们崇尚绿色消费，对此认识正确的是（ ）
A． 绿色消费是一种求异心理引发的消费，具有仿效性和盲目性
B． 绿色消费是一种攀比心理引发的消费，不利于个人生活和社会发展
C． 绿色消费是一种求实心理引发的消费，符合实际，有利于提高个人生活的质量，有利于社会的可持续发展，值得推广和提倡
D．人们对绿色消费的崇尚具有从众性，不可能是 基于对科学认识的统一性而引发的

(
C
2、 有位准备买汽车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种 （ ）
A、攀比心理 B、求实心理
C、适度消费 D、盲目从众
B
3 、近几年来，在许多大城市居民利用双休日、节假日念夜大、电大，给自己充电蔚然成风，城市居民家庭人均教育支出大幅增长。城市居民的这种消费趋势（ ）
A、是量入为出的适度消费
B、看到了知识就是力量，是发财致富的根本途径
C、是从众心理的体现，具有盲目性
D、懂得物质消费与精神消费要协调发展
D
4、目前，我国大中城市中的孩子高消费现象比较严重，许多孩子的消费已经超出了家庭支付能力。对此我们认为（　 ）
⑴家庭消费是个人行为，与社会无关
⑵家庭消费要量入为出，提倡适度消费
⑶必须培养健康、合理、文明的消费习惯
⑷家庭消费要不断向较高层次飞跃
A、⑴⑶ B、⑵⑶ C、⑶⑷ D、⑴⑷
B
5、某大学一女生认为“修养学识是重要，但是如今的社会就是先敬衣冠后敬人，再有修养，如果穿着不上档次，出门吃饭买东西连服务员都不热情，退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬得起头？”该女生的观点反映了部分学生在消费过程中存在着（ ）
⑴攀比心理和从众心理
⑵重视物质享受，忽视精神追求
⑶追求标新立异和与众不同
⑷盲目追求时尚与流行
A ⑴ ⑵ B ⑴ ⑷ C ⑵ ⑶ D ⑶ ⑷
A