树立正确的消费观
第三课 多彩的消费
第二框
1 理解不同消费心理的基本特征
2 知道如何评价几种不同的消费心理
3 理解树立正确的消费观应坚持的基本消费原则，做理智的消费者。
4 树立生态文明观念，自觉落实环境保护行动
学习目标
一、消费心理面面观
你能谈谈商家请明星做广告的目的吗？你购物受到广告的影响了吗？如何评价消费跟着广告走的这种消费行为？
合作探究交流 1
这体现什么心理？
从众心理引发的消费
特点：仿效性 重复性 盲目性
有弊：不健康不合理的从众心理不利经济良性发展，对个人生活也不利
有利：健康合理的从众心理会带动某一产业的发展(如绿色消费带动绿色产业)
态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
过节时，同学之间相互送礼，不送的话就觉得不好意思，抬不起头。
今年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金。
妈妈，我们班很多人都烫了头发，我也要烫一头大波浪！
谢霆锋用柏丽丝的洗发水，我也要去买！
我只要露露，加冰的！
盲目从众不可取
感悟：
小林的服装怪怪的：裤子上左一个大兜右一个小兜，兜上还有许多铁环，走起路来叮当作响。别小看他这身服饰，价格可高哩！
是什么心理驱使小林购买这套服装？
我们应该如何看待他的消费行为？
合作探究交流2
如此发型
求异心理引发的消费
特点：标新立异 、与众不同
有利：显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现。
有弊：代价大，社会不一定认可。
态度：适当求异可行，过分标新立异吓死人
走进生活
过分求异不提倡
感悟：
求异心理惹得“高回头率”
一些同学的手机、电脑、MP3、等“现代化装备”不断升级，由此带来的“学费外支出”迅速增长。这种攀比之风还有进一步蔓延的趋势。
这种风气在我们校园存在吗？应该怎样看待这种消费？
合作探究交流3
这体现什么消费心理？
特点：夸耀性 盲目性
有弊：不实用，对个人生活不利
攀比心理引发的消费
态度：不健康的心理，虚荣攀比要不得
３、攀比的心理
一项关于中学生购买名牌的原因的调查显示，75.6%的学生认为穿名牌显的气派，8.2%的学生是因为看到别人都买品牌产品，自己也不能掉价；13.5%的中学生感到不穿品牌产品会被人瞧不起；只有2.7%的学生回答是因为家中有钱消费得起，所以购买品牌服装。
感悟：
虚荣攀比不健康，不值得提倡
老马为了买一台洗衣机，先上网查了详细资料，然后走了好几家商店，最后看中一台海尔牌，因为其价格不高，质量较好，而且售后服务好，于是买下了。
“货比三家”、“追求实惠”体现了什么消费心理？
合作探究交流4
特点：符合实际、讲究实惠有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利
求实心理引发的消费
态度：求实消费，其乐融融
有　利：健康、合理的从众心理可带动一个产业 的发展，如绿色消费带动绿色产业
有　弊：不健康的、不合理的从众心理误导经济良性发展，对个人生活不利
态　度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
有　利：展示个性、也可以推动新工艺和新产品的出现
有　弊：代价大，社会不认可
态　度：过分标新立异，不值得提倡
有　弊：不实用，对个人生活不利
态　度：不健康的心理，不值得提倡
有　利：理智的消费，对个人生活和社会有利
态　度：值得提倡
从众心理引发
的消费
求异心理引发
的消费
攀比心理引发
的消费
求实心理引发
的消费
消费心理的表现
评　　　　价
消费心理的表现
特　点
有利：健康合理的从众心理
可带动一个产业的发展；
有弊: 不健康的从众心理误
导经济、不利个人生活
评　　　　价
从众心理引发的消费
仿效性
重复性
盲目性
求异心理引发的消费
标新立异
有利：展示个性、推动新工
艺和新产品的出现
有弊：代价大，社会不认可
攀比心理引发的消费
炫耀 盲目
有弊：不实用，对 个人生活不利
求实心理引发的消费
符合实际
讲究实惠
有利：理智的消费，
对个人生活和社会有利
态度
盲目从众不可取
过分标新立异，不值得提倡
不健康的心理，不值得提倡
理智消费，大力提倡
盲目从众不可取，
过分立异吓死人。
虚荣攀比活受罪，
理智求实乐融融。
结论：
消费心理面面观
从众心理引发的消费求异心理引发的消费攀比心理引发的消费求实心理引发的消费
二、做理智的消费者
你听说过“负翁”“月光族” “卡奴”吗？这些称号给我们有什么启示？
合作探究交流
卡奴房奴
原则1：量入为出，适度消费(p21)
既包括当前的收入，也包括未来的预期收入。
经济承受能力
提倡积极、合理、适度的消费
在经济承受能力之外
在经济承受能力之内
不超前
不滞后

要求：在自己的经济承受能力之内
进行消费
原则一 量入为出 适度消费
在自己经济承受能力之内的消费，既不超前，也不滞后。
适度消费：
小资料
一项调查表明，近40%的青少年认为自己有很多只用一时便不再用的东西。这些商品多是凭一时冲动而购买时，很快就被闲置一旁，造成浪费。
你曾凭一时冲动或随大流买东西吗？这些不理智的消费所带来的浪费给我们什么启示？
原则二 避免盲从，理性消费
情景
妻子：老公，同事们说，现在装修流行“欧洲”样式，挺有异国味道的。
丈夫：那就听你的吧！反正一切跟着“流行”走！
小明：不对，老爸，我们同学上网搜索过啦，明年新居装修将出现“澳洲”时尚
丈夫：啊？那咱家怎么装修啊！
避免跟风随大流
一项调查表明，近４０％的青少年认为自己有很多用了不久便不再用的东西，这些商品多是凭一时冲动而购买的，东西买回来后，却发现并非自己所需要的，因而闲置一旁，造成浪费。
避免情绪化消费
调查
合作探究交流
右图讽刺了什么？
“小儿麻痹症”
可使食无肉，不可使居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，俗士不可医。
物质消费与精神消费相协调
原则二 避免盲从，理性消费
要有主见
避免跟风随大流
避免情绪化消费
避免只重物质忽视精神的消费
我 们 美 丽 de 家 园
白色资源
你知道吗？
“塑料袋被国际人士评为20世纪最糟糕的发明之一”。据统计,我国每天仅买菜就要用掉10亿只塑料袋,而其他各种塑料袋的用量每天也在20亿只以上。其中 80% 以上未经回收，被大量的散落在环境中。
据统计，一次性发泡塑料餐盒在我国全年消耗量超过100亿个
保护环境 绿色消费
原则三
什么是绿色消费？
为什么要绿色消费?
怎样做到绿色消费?
原则3:保护环境，绿色消费（p22)
绿色消费指:人们追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。
“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
保护环境、节约资源，保护人类健康，万物共存。
“5R”：节约资源，减少污 染（Reduce）
绿色生活，环保选购(Reevaluate)
重复使用，多次利用(Reuse)
分类回收，循环再生(Recycle)
保护自然，万物共存(Rescue)
生活中如何做到
保护环境绿色消费？
绿色消费
少用罐装食品、饮品
不使用非降解塑料餐盒
拒绝使用一次性筷子
节约资源，减少污染
重复使用、多次利用
回收废塑料
原则三：
保护环境
绿色消费
主旨 、
符合 和 标准的消费行为的总称
核心： 。
(5R)
人的健康
环境保护
保护消费者健康
节约资源
可持续性消费
节约资源、减少污染
绿色生活、环保选购
重复使用、多次利用
分类回收、循环再生
保护自然、万物共存
（Reduce)
(Reevaluate)
(Reuse)
(Recycle)
(Rescue)
绿色消费

白色污染
白色资源
环境友好型
资源节约型
情景
小刚家新买了房子，这天一家三口一起去看新房子，展开了一场对话
妈妈：太好了，我们终于可以享福了
小刚：好呀，我们一家可以吃好的，穿名牌了，样样向广告看齐
爸爸：拜托了，你们省点吧，这套房子是我们艰苦奋斗出来的，我们还要继续保持这种生活
你如何评价这一家的对话？
4、 勤俭节约，艰苦奋斗
国情
民族精神
个人成功
“任何一个小数乘以十三亿就是一个大数；任何一个大数除以十三亿就是一个小数。”
－温家宝总理的乘除观
有没有过时？
。
2003年1月6日，有这么12个人，在这里一餐吃掉了36万多元的满汉全席，其中一瓶酒的价格是3万2千多元。
启示？
被丢弃
的馒头
几幅贫困地区学生的生活
你认为在现今条件下有必要继续发扬勤俭节约、艰苦奋斗精神吗？为什么？怎样发扬？
艰苦奋斗 勤俭节约
原则4
勤俭节约≠抑制消费
艰苦奋斗使民族自立自强， 艰苦奋斗使个人获得成功。
艰苦奋斗作为一种精神，
任何时候都要发扬光大。
做理智的消费者
树立正确的消费观
消费心理面面观
从众心理引发的消费
求异心理引发的消费
攀比心理引发的消费
求实心理引发的消费
做理智的消费者
量入为出 适度消费
避免盲从 理性消费
保护环境 绿色消费
勤俭节约 艰苦奋斗
（重点）
课堂小结
课堂练习：
1．人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的 （ ）
A．求异心理 B．从众心理 C．求实心理 D．攀比心理
2．人们在购物时追求“物美价廉”。这种消费行为属于： （ ）
A．从众心理引发的消费 B．求异心理引发的消费
C．求实心理引发的消费 D．攀比心理引发的消费
3．现在许多高校学生（包括个别中学生）消费越来越高，连过生日都到高级酒店，有些家庭生活比较贫困的学生也怕别人瞧不起自己，也向家长要钱过“高档生日”。在消费心理中属于： ( )
A．从众心理 B．求异心理 C．求实心理 D．攀比心理
B
C
D
4.目前，市场上对顾客有偿提供塑料袋，以减少塑料袋的使用量和丢弃量。购物不使用或少使用塑料袋（　　）
 
①反映了绿色消费的要求②符合可持续消费的要求③符合商家的利益，但不符合消费者的利益④是建设资源节约型社会的要求
 
A.①②③B.①③④C.①②④D.②③④
 
5.随着我国经济的发展，人民的生活水平不断提高。但同时我们仍然提倡“勤俭节约，艰苦奋斗”的消费观。这是因为“勤俭节约，艰苦奋斗”（　　）
 
①是中华民族的传统美德②是中华民族自立自强的重要精神支撑③可以帮助我们战胜困难，获得新成就④可以克服不同消费心理给人们带来的不良影响
 
A.①②③④B.①②③C.①②D.②③
C
B
课堂小练习：
1、目前，在很多国家，人们崇尚绿色消费，对此认识正确的是（ ）
A． 绿色消费是一种求异心理引发的消费，具有仿效性和盲目性
B． 绿色消费是一种攀比心理引发的消费，不利于个人生活和社会发展
C． 绿色消费是一种求实心理引发的消费，符合实际，有利于提高个人生活的质量，有利于社会的可持续发展，值得推广和提倡
D．人们对绿色消费的崇尚具有从众性，不可能是 基于对科学认识的统一性而引发的

(
C
2、 有位准备买汽车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种 （ ）
A、攀比心理 B、求实心理
C、适度消费 D、盲目从众
B
3 、近几年来，在许多大城市居民利用双休日、节假日念夜大、电大，给自己充电蔚然成风，城市居民家庭人均教育支出大幅增长。城市居民的这种消费趋势（ ）
A、是量入为出的适度消费
B、看到了知识就是力量，是发财致富的根本途径
C、是从众心理的体现，具有盲目性
D、懂得物质消费与精神消费要协调发展
D
4、目前，我国大中城市中的孩子高消费现象比较严重，许多孩子的消费已经超出了家庭支付能力。对此我们认为（　 ）
⑴家庭消费是个人行为，与社会无关
⑵家庭消费要量入为出，提倡适度消费
⑶必须培养健康、合理、文明的消费习惯
⑷家庭消费要不断向较高层次飞跃
A、⑴⑶ B、⑵⑶ C、⑶⑷ D、⑴⑷
B
5、某大学一女生认为“修养学识是重要，但是如今的社会就是先敬衣冠后敬人，再有修养，如果穿着不上档次，出门吃饭买东西连服务员都不热情，退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬得起头？”该女生的观点反映了部分学生在消费过程中存在着（ ）
⑴攀比心理和从众心理
⑵重视物质享受，忽视精神追求
⑶追求标新立异和与众不同
⑷盲目追求时尚与流行
A ⑴ ⑵ B ⑴ ⑷ C ⑵ ⑶ D ⑶ ⑷
A
改革开放以来，人们的生活消费水平不断提高。据有关资料显示，全国至少有几万家“洗牛奶浴、啤酒浴”的高档消费场所，每年要洗去几百亿元的人民币。对于这种高档消费，国家应该（ ）。 A 取缔这些高档消费，并通过法律坚决打击
B 加强规范、引导、提倡“过度消费”
C 提倡适度消费，反对铺张浪费
D 依法保护消费者的合法权益
C
2.“节俭朴素，人之美德；奢侈华丽，人之大恶。”“劳动是幸福的左手，节俭是幸福的右手。”这两句谚语表达的意思是（ ）
A.勤俭节约能致富
B.勤俭节约是中华民族的传统美德
C.劳动与节俭是不可分割的
D.要树立正确的消费观念，必须发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神
D
课堂小练习：
（1）目前，在欧美一些国家，人们崇尚绿色消费，对此认识正确的是（ ）

A． 绿色消费是一种求异心理引发的消费，具有仿效性和盲目性
B． 绿色消费是一种攀比心理引发的消费，不利于个人生活和社会发展
C． 绿色消费是一种求实心理引发的消费，符合实际，有利于提高个人生活的质量，有利于社会的可持续发展，值得推广和提倡
D．人们对绿色消费的崇尚具有从众性，不可能是基于对科学认识的统一性而引发的

(2) 有位准备买汽车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种 （ ）
A．攀比心理 B．求实心理
C．适度消费 D．盲目从众
C
B
(3) 近几年来，青少年中肥胖者日益增多。这主要表明（ ）
A. 生活消费必须与经济承受能力相适应，提倡适度消费，反对铺张浪费
B. 物质消费与精神消费要协调发展
C. 要改变不良生活习惯、方式、观念，提高消费合理性
D．要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神，反对大吃大喝

(4)近几年来，在许多大城市居民利用双休日、节假日参加各种培训、考证，给自己充电蔚然成风，城市居民家庭人均教育支出大幅增长。城市居民的这种消费趋势（ ）
A、 是量入为出的适度消费
B、 看到了知识就是力量，是发财致富的根本途径
C、是从众心理的体现，具有盲目性
D、懂得物质消费与精神消费要协调发展
C
D
3、“点菜师”，作为针对顾客的年龄、性别、体质提供个性化科学配餐服务的专业人士，既帮助人们少花了钱，又使膳食更加健康合理。“点菜师”行业的兴起说明
①关注健康逐步成为主流思想 ②国家正在积极引导人们绿色消费 ③理性消费、适度消费是消费者的必然选择 ④求异心理引发的消费能推动新产品的出现
A ①③ B ①④ C ②③ D ②④
A
4、有人新编了美国老太太和中国老太太的故事：2013年9月，两位老太太又见面了。美国老太太说：“因为我还不了贷款，银行把我扫地出门，流浪街头。”中国老太太说：“托老天爷的福，今年房价大跌，我攒一套住房的钱，现在买了两套住房。”这一故事表明（ ）
① 美国居民高负债的消费方式存在弊端 ② 生活方式的变动推动消费观念的更新 ③必须坚持量入为出，适度消费的原则 ④必须彻底改变贷款消费的观念和行为
A ①② B ① ③ C ②③ D ② ④
B
5、人们通常尽可能减少二氧化碳排放的生活方式称为低碳生活。目前低碳生活已成为时尚，例如，把白炽灯换成节能灯、使用环保购物袋、废物再利用等。践行低碳生活方式，人们要（ ）
① 超前消费，防止消费滞后 ② 理性消费、避免情绪化购物 ③ 保护环境，提倡绿色消费 ④ 艰苦奋斗，勤俭节约
A ①② B ① ③ C ② ④ D ③ ④
D
课堂测试
1、 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”某消费者因偶尔失眠，在广告的狂昏滥炸下，也模仿别人开始服用脑白金。由此可见（ ）

①该消费者的消费行为是由从众心理引发的 ②攀比心理可能引发人们的高档消费 ③人们开始注重享受性消费 ④人们消费过程中的心理活动受外部因素影响
A、①② B、②③ C、②④ D、①④
D

2、在成为了卡奴、房奴之后，80后、90后最近又光荣地成为了“抠抠族”和“海囤族”。随着日用品价格一天一变，大家在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、一块肥皂。这是（ ）
A 从众心理引发的消费
B 求异心理引发的消费
C 攀比心理引发的消费
D 求实心理引发的消费
D
yanghuidi