第二课 多变的价格
第二框 价格变动的影响
格力反季大促销
【材料】 2012年4月14日、15日，“万人团购抢格力”大型促销活动在湖南掀起了格力空调抢购风暴，各格力专卖店及卖场创造了省公司2天50万台的全球家电史上的销售奇迹。“万人抢格力”成为广大消费者熟知和认可的品牌名片。
【问题1】每逢节假日，商品经营常常对空调等家用电器开展打折让利活动，体现价格变动对需求量有怎样的影响？【问题2】每逢节假日，商品经营者常常对空调等高档电器开展打折让利活动，而油、米、肉、菜等生活必需品却很少有此活动，这又是为什么？【问题3】在现实生活中，对已经拥有空调的百姓家庭，为什么不能很放开地使用空调，甚至很多时候使用电风扇？说明了什么道理？
【自主探究一】
【问题1】 每逢节假日，商品经营者常常对空调等家用电器开展打折让利活动，体现价格变动对需求量有怎样的影响？
【自主探究一】
【材料】 2012年4月14日、15日，“万人团购抢格力”大型促销活动在湖南掀起了格力空调抢 购风暴，各格力专卖店及卖场创造了省公司2天50万台的全球家电史上的销售奇迹。“万人抢格力” 成为广大消费者熟知和认可的品牌名片。
减少购买（需求缩小）
增加购买（需求扩大）
1.商品本身价格的变动会引起需求量的变动
一般来说：
即：需求法则
一、价格变动对人们生活的影响
需求曲线
【问题2】每逢节假日，商品经营者常常对空调等高档电器开展打折让利活动，而油、米、肉、菜等生活必需品却很少有此活动，这又是为什么？
【自主探究一】

【材料】 2012年4月14日、15日，“万人团购抢格力”大型促销活动在湖南掀起了格力空调抢购风暴，各格力专卖店及卖场创造了省公司2天50万台的全球家电史上的销售奇迹。“万人抢格力” 成为广大消费者熟知和认可的品牌名片。
一、价格变动对人们生活的影响
2.价格变动对不同商品需求量影响不同
对生活必需品需求量的影响比较小
对高档耐用品需求量的影响比较大
生活必需品
高档耐用品
需求弹性
P1
P2
Q1
Q2
Q'1
Q'2
Q
Qˊ
【问题3】在现实生活中，对已经拥有空调的百姓家庭，为什么不能很放开地使用空调，甚至很多时候使用电风扇？说明了什么道理？
【自主探究一】

【材料】 2012年4月14日、15日，“万人团购抢格力”大型促销活动在湖南掀起了格力空调抢购风暴，各格力专卖店及卖场创造了省公司2天50万台的全球家电史上的销售奇迹。“万人抢格力”成为广大消费者熟知和认可的品牌名片。
3.相关商品价格变动对既定商品需求量的影响
当两种商品是互为替代品时，一种商品价格上升(下降)，其需求量减少(增加)，会导致对另一种商品需求量增加(减少)
当两种商品为互补商品时，一种商品价格上升(下降)，其需求量减少(增加)，会引起另一种商品需求量的减少(增加)
【单选】“薄利多销”是企业常用的一种竞争手段，要做到
这一点（ ）
①该企业产品的需求量对价格变动的反应程度小
②这类产品的替代品很少 ③该企业产品的需求量对价格变动的反应程度大
④这类产品的替代品很多

A．①④ B．②③
C．①② D．③④
练习
D
格力空调广告词
1.格力空调 不谈空调
2.好空调 格力造
3.格力 掌握核心科技
二、价格变动对生产的影响
1.格力空调 不谈空调
原因分析
市场背景：90年代，空调供不应求，利润高。
目的：通过实干，扩大产能规模，建立多个生产基地。
【问题1】体现价格对生产影响的哪个方面？如何体现？
【自主探究二】
2.好空调 格力造
原因分析
市场背景：21世纪初，空调业竞争激烈，价格战持续。
目的：重视产品质量，在价格战中发挥企业优势，拼质量和服务。
【问题2】体现价格对生产影响的哪个方面？如何体现？
【自主探究二】
3.格力 掌握核心科技
原因分析
市场背景：空调市场稳定，几大品牌鼎立，技术日趋成熟。
目的：通过提高产品科技含量，降低成本，在竞争中更有优势。
【问题3】体现价格对生产影响的哪个方面？如何体现？
【自主探究二】
能力拓展活动
假如我们是格力电器的智囊团，结合资料，分析市场情况，为格力电器打造一句新版广告词（定位发展侧重点,12字内，朗朗上口）。

要求：四人讨论，一人记录，每组挑出最好的一句，选一名同学代表本组上台阐述原因（包括该广告词所起作用）。最后全班投票选出最好的一句，由班长负责写信寄给格力电器，为珠海经济发展奉献一点我们的力量。
资料
1.格力1赫兹：只用一盏灯的耗能
按2011年空调内销量计算，每年可节电约271亿度，相当于减少二氧化碳排放2704万吨。（唯一掌握该技术企业）
2.每年40亿科研投入，拥有技术专利4000多项，使得格力空调能针对不同市场、不同用户，做出最合适的选择和改变。
3.专业铸就格力“中国创造”典范，格力中央空调连续7年世界销量第一。
4.格力全球用户2亿,遍布100多个国家,获“中国世界名牌产品”称号，全国仅9企业获此殊荣,广东省仅此一家。
价格变动的影响
影响生活
影响生产
1.商品价格变动与消费需求量之间的一般规律
2.不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同
3.相关商品的价格变动对需求量的影响
1.调节产量
2.调节生产要素的投入
课堂小结
1.在商场里，我们可以看到一些商品的陈列是很讲究的。例如：在鸡翅旁边陈列炸鸡调料，在香皂旁边陈列皂盒或者在剃须刀架旁摆放剃须泡沫等等。上述陈列的几组商品是（ ）

A、互补商品
B、替代商品
C、价值量相同的商品
D、使用价值相同的商品
课堂练习
A
2.下面函数图象描述的某商品在半年中的价格走势，则下列理解正确的是（ ）
①生产者可能会减小生产
规模

②该商品的替代品需求量
会减少
③该商品的互补品需求量
会减少
④生产者可能会扩大生产
规模
A.①② B.②③
C.②④ D.③④
价格
月份
1 2 3 4 5 6
D
3. 图5、6中商品甲、乙是两种互不关联的普通商品
D
当两商品的价格P均从P1同幅下降到P2时。对于需求量Q的变化，
若有如下判断：
①两商品的需求量与价格同向变动
②两商品的需求量与价格反向变动
③两商品相比，商品甲是高档耐用品
④两商品相比，商品甲是生活必需品
其中正确的是（ ）
A．①③ B.①④ C.②③ D.②④
4.2011年我国1000万保障性住房陆续上市，一线城市商品房价格回落，新楼盘开盘减少。下图中Q1为变化前新上市商品房数量，Q2为变化后数量，P为新上市商品房价格。其中可以描述新楼盘开盘减少这一现象的是（ ）
D